“颜值、产值、价值”一网打尽——“燃”起来的体育消费

新华社上海 8 月 8 日电（记者胡洁菲）" 不开心的时候，流泪不如流汗 "" 将生活调到燃脂频道 "" 做一个‘耐撕’的人 "…… 酷热夏日，" 躁 " 起来的不只是远在巴黎的奥运健儿，还有活跃在攀岩馆、滑板公园、街舞教室、滑雪场的运动爱好者们，以及这股热浪背后不断增长的体育产业。

" 小众 " 运动走向大众，" 上蹿下滑 " 欢乐多

美团数据显示，今年 7 月，平台上体育运动的搜索量较 6 月同期增长 180%。此外，" 攀岩馆 " 搜索量同比增长 62%，网球运动相关团购订单量同比增长 172%，今年首登奥运会赛程的霹雳舞同样增长迅猛，搜索量同比增长 107.8%，相关笔记攻略数增长 150%。

" 随着大家运动热情不断高涨，近些年来，越来越多的小众运动走向大众，加上奥运会的影响，岩馆非常火爆。" 上海 " 攀岩主义 " 静安店店长周金芳说，近几个月平均每月客流量大概有 1500 至 1600 人，其中有约 25% 至 30% 是新客。

" 相较于传统的器械训练，攀岩更有趣味，也能通过不同线路实现不同锻炼目的，社交属性也很强。" 攀岩爱好者原源说，自从入门后，就爱上了这项运动。

" 攀岩主义 " 岩馆工作人员在指导儿童学员。新华社发上海 "ID 单车 " 创始人倪佳则深感近些年的骑行热催生了广阔的市场空间，她说，过去她代理的自行车品牌每月平均只能卖 2 台至 3 台，到了 2023 年迅速蹿升到每月 70 台至 80 台，" 一辆普通的休闲车，几百元的也有，2000 元至 3000 元的也有，专业的山地车大几万元也很正常，市场还是很大 "。

" 文具 " 先行，小小 " 装备党 " 串起长长产业链

拼多多数据显示，今年 7 月，平台羽毛球、台球销售额同比增速均突破三位数，增势迅猛；排球消费同比增速超六成，篮球、网球等球类器材和装备也有一定程度增长。

" 小时候喜欢攒笔记本、橡皮、乐高，长大了喜欢攒各类羽毛球拍、头盔，甚至是自行车脚踏板等零配件。" 提及自己 " 装备党 " 的属性，户外运动爱好者冯哲笑着说，自己 " 买买买 " 也是在为经济作贡献。

如今，消费者越来越关注运动的安全和效率，也带动专业体育设备产业的发展，不少运动都衍生出很长的周边产业链。

比如，徒步领域，除了基础的功能性衣物，还要有背负系统的徒步包、头灯、手杖、防水袜、便携净水设备等；骑行领域，一辆自行车的配件可能达上百种，除了传统的手把、踏板，还衍生出折叠车箱、拖挂车等，甚至是创造了一个新职业—— " 飞艇师 "。

涉及骑行运动的产品。新华社记者 胡洁菲 摄何为 " 飞艇师 "？倪佳介绍，这主要来源于英文单词 fitting，" 骑行热下，越来越多人希望骑得安全、畅快，‘飞艇师’就是通过监测骑行者的身体指标，为他们调整车辆的各项参数，让骑行变成‘量身定制’，避免不正常发力带来肌肉代偿和其他损伤。"

今年 5 月，专注于 " 飞艇 " 服务的 "ID 单车 " 在浦东后滩开业，他们斥资几十万元从意大利购置了一台专业设备，作为人力的补充，实现更加科学、高效地采集数据。目前，门店采取预约制，平均每天要接待 5 至 6 拨客人。

" 我们同时跟上海市自行车队的一些退役运动员合作，让他们在退役后有更多元的职业选择，能继续做自己感兴趣的事。" 倪佳说，骑行是个大赛道，作为从业者，希望每一个环节都能创造更多价值。

用户在 "ID 单车 " 店内体验飞艇。新华社记者 胡洁菲 摄 " 山系穿搭 " 走红，时尚的风 " 吹 " 到户外圈

4 日下午两点，气温接近 40 摄氏度，在上海比斯特购物小镇的始祖鸟品牌店外仍然排起了长长的队伍。

" 门店限流，一个服务员只接待一拨客人，进去就给矿泉水，蛮像一些奢侈品品牌的。" 正在门口排队的周女士说，她此番是要买一件明星同款的皮肤衣。

近年来，户外运动不断走热，" 山系穿搭 " 走红，也为户外服饰品牌营收增长贡献强劲动能。

户外徒步吸引大量爱好者。新华社记者 胡洁菲 摄数据显示，瑞典户外品牌攀山鼠 2023 年在中国实现营收 11733 万元，同比增长 188%。旗下拥有始祖鸟、萨洛蒙等知名品牌，亚玛芬体育今年一季度大中华区品牌直营渠道收入增长达 51%。

越来越多国际品牌也在加快中国市场的投资步伐。今年，加拿大高端越野跑鞋品牌 norda 与本土零售商滔博达成战略合作，正式进入中国市场；日本国民户外品牌 Montbell（美山）也在上海连开两家实体门店，还开放了对中国消费者的 " 海淘 " 直邮。

业内人士称，赛事经济、体育装备经济和户外运动经济彰显出体育消费的勃兴，随着专业运动走向大众，吸引多层次、多主体的爱好者，体育产业将呈现有颜值、有产值，也有价值的发展属性。